Как подготовить сайт к SEO-продвижению

SEO-продвижение – сложный и длительный процесс внутренней и внешней оптимизации сайта под требования поисковых систем, с целью повышения его ранжирования в поисковой выдаче. Продвижение состоит из комплекса мероприятий, отправная точка которых – доработка ресурса. Удача, когда ресурс изначально создается с учетом требований поисковиков, это экономит ресурсы и позволяет сделать продвижение эффективным. Так бывает не всегда.

Часто начинающие предприниматели, чтобы сэкономить деньги на старте стараются обойтись «малой кровью» заказывают сайты у любителей или недостаточно профессиональных, но недорогих веб-специалистов. В результате, сайт «не работает», клиенты с поиска не идут. Единственный выход из ситуации – заказать продвижение сайта в авторитетном веб-агентстве.

Подготовка к SEO-продвижению

Чтобы процесс оптимизации шел быстрее, важно подготовиться заранее. Обратите внимание на следующие вопросы:

1. Определите сотрудника, ответственного за взаимодействие с веб-агентством. Желательно чтобы он был достаточно компетентен, чтобы решить следующие задачи:
   • Добавить на сайт коммерческие триггеры, побуждающие клиента совершить целевое действие.
   • Внести изменения в код сайта, чтобы устранить ошибки и ускорить загрузку страниц.
   • Внести изменения в структуру контента.
   • Изменить иерархию разделов сайта.
   • Изменить функционал сайта для улучшения поведенческих факторов.
2. Выбрать систему управления контентом (CMS). Отлично, если вы только планируете создать сайт, вы можете сразу выбрать функциональную, простую и недорогую в обслуживании CMS. Хуже, если сайт уже существует, еще хуже, если он на редком движке, и совсем плохо если он самописный. Случается, что найти специалиста, который бы взялся за сопровождение такого ресурса невозможно или крайне накладно. Проще сменить
3. Определиться с регионами продвижения. Необходимо, чтобы сайт продвигался в регионах, где вы сможете обеспечить ему местный телефонный номер и реально существующий почтовый адрес. Дело в том, что сотрудники поисковых систем проверяют, действительно ли вы работаете в этом регионе. Это может быть телефонный звонок или физическое письмо. Важно чтобы звонки и письма получили обратную связь.
4. Составить стратегический план регионального продвижения. Необходимо определится нужен ли каждому региону свой поддомен или можно ограничиться папками или вовсе одной страницей. Все зависит от того, насколько ассортимент, цены и план продвижения в данном регионе отличаются.
5. Составить список основных конкурентов по каждому региону продвижения. Важно, чтобы конкуренты совпадали с вами по следующим параметрам:
   • ассортимент товаров и услуг;
   • цены;
   • условия доставки;
   • региональный охват.

Обратите внимание, если у вас небольшой интернет-магазин, не берите в расчет крупные сетевые магазины, даже если товар аналогичный, вы, вероятней всего, не совпадаете в ассортименте ценах и всем остальном. Маркетплейсы также не в счет.

1. Составить список маркерных запросов. Сбор семантического ядра – кропотливая работа. Она может затянуться на месяцы, поэтому список общих фраз, отражающих приоритеты в продвижении сильно облегчат работу как в составлении семантического ядра, так и в формировании структуры сайта.

Факторы ранжирования сайта

Перед запуском компании по продвижению важно обеспечить следующие условия:

• Сформировать систему доработки технической части сайта. Для этого в штате должен быть сотрудник, обладающий знаниями и опытом работы с CMS, на которой будет работать ресурс, а также достаточным запасом времени, чтобы посвятить себя работе в связке с SEO-специалистами агентства.
• У ответственного сотрудника должно быть достаточно знаний, чтобы, в случае необходимости, выбрать подходящую CMS, взамен установленной.
• Он должен быть осведомлен по каким регионам будет продвигаться сайт и как будет подтверждаться их региональность.
• Знать слабые и сильные места компании, в сравнении с конкурентами, и как в этой ситуации укрепить позиции.
• Проработать структуру контента. Знать ее у конкурентов и исходя из анализа спланировать изменения на своем ресурсе.

Все эти меры помогут сэкономить средства, начать и ускорить работу над созданием или оптимизацией сайта.