Контекстная реклама

Продолжение. Начало: Оптимизация и раскрутка сайта своими руками

Контекстная реклама - рекламное объявление вашего сайта, которое показывается на различных страницах интернета.

Принято различать три вида контекстной рекламы:
1. поисковая реклама - показывается на страницах результатов поиска после того, как пользователь ввел какой-либо запрос, релевантный теме вашего объявления,
2. тематическая реклама - показывается на страницах тех ресурсов, тематика которых схожа с темой вашего объявления,
3. поведенческая реклама - показывается на страницах тех пользователей, которые интересовались данной темой, например, вводили в поисковике запросы, схожие с вашей тематикой.

Контекстная реклама дает резкий приток целевых посетителей на сайт и тем самым увеличивает количество продаж. Но как только вы снимаете свое объявление, кличество ваших посетителей также резко уменьшается.

Немножко терминологии:

• CPC модель - оплата за переходы
• CPM модель - оплата за 1000 показов

  Как это работает?

  Вы обращаетесь к оператору контекстной рекламы, например, Яндекс.Директ, Google.AdWords, Begun, Tak. Заполняете специальную форму, где указываете заголовок объявления, его содержимое, стоимость одного клика и ряд дополнительных параметров: где показывать, когда, кому. Затем на свой счет в этом сервисе кладете некоторую-то сумму через платежные системы или банковскую карту.

  Далее ваша реклама начинает показываться на страницах, релевантных ключевым словам вашего объявления. И за каждый клик (переход) по вашему объявлению с вашего счета списывается та сумма, которую вы указали при регистрации. Чем больше указанная вами сумма, тем на большем количестве сайтов будет показываться Ваше рекламное объявление. Чем более завлекательным окажется Ваше рекламное объявление и чаще по нему кликают, тем за меньшие деньги вашу рекламу будут показывать.

  Спецразмещение и гарантия - что есть что?

  У Яндекса при размещении контекстной рекламы на поиске есть два понятия "спецразмещение" и "гарантия".

  Спецразмещение - это размещение рекламного объявления на первой странице слева перед первым найденным результатом.

  Гарантия - это размещение объявления справа от основного текста. Гарантия всегда значительно дешевле, но и кликабельность по этим объявлениям гораздо ниже. Кликабельность(CTR) по объявлениям в спецразмещении может доходить до 100%

  Достоинства и недостатки контекстной рекламы

  Достоинства:
  • Скорость. Как только вы зарегистрировали свое объявление и внесли деньги, ваше рекламное объявление начинает показываться. Вы получаете мгновенный результат.
  • Отдача. Контекстная реклама привлекает именно целевых посетителей, т.е. тех, кто ищет ваш товар или услугу.
  Недостатки:
  • Высокая стоимость. Приходится платить за каждого, кто перешел по вашей ссылке. Причем от объявленной стоимости клика зависит, каким по счету будет ваше объявление среди других. Чем больше конкуренция, тем дороже приходится платить за каждого посетителя.
  • Недолговечность результата. Как только вы перестаете оплачивать контекстную рекламу, сразу же перестают к вам поступать и целевые посетители. Что не скажешь о вложениях в поисковую оптимизацию.

  Бытует заблуждение, что контекстная реклама поднимает позиции сайта в поисковой выдаче. На самом деле, контекстная реклама никак не влияет на поисковую выдачу.

  Раскручивать сайт контекстной рекламой нужно тогда, когда либо необходим быстрый результат, например продажа сезонного товара или когда ее стоимость с лихвой окупается продажами.

  Как выбрать цену контекстного объявления?

  Наберите в поисковике ключевое слово вашего объявления и посмотрите, сколько объявлений по этому ключевому слову уже имеется. Если объявлений мало, то и цену надо устанавливать минимальную. Чем больше объявлений, выше нужно ставить стоимость клика.

  Позиция объявления (первое оно или последнее) зависит не только от цены, но и от CTR (click-through rate - показатель кликабельности). Этот показатель рассчитывается как отношение того, сколько человек увидело ваше объявление к тому, сколько человек по нему кликнуло. Так, если из 100 увидевших кликнуло 20, то CTR равен 20%. Чем CTR больше, тем и объявление находится выше. Для того, чтобы сэкономить на деньгах, необходимо грамотно составлять объявление. Я рекомендую создать несколько объявлений и посмотреть их кликабельность в течении нескольких дней, после этого оставить наиболее эффективные.

  Ещё почитать по теме:

  • Поисковая оптимизация
  • Как сделать хороший "продающий" сайт?